Pour ses débuts dans la vente au détail au Royaume-Uni chez Selfridges, REM Beauty, fondée par Ariana Grande, avait besoin de se faire remarquer à Londres. L'objectif : entrer en contact avec un public urbain féru de beauté et assurer une visibilité immédiate à l'arrivée de la marque dans l'un des grands magasins les plus prestigieux de la ville.
Immersion urbaine
SAUVAGE111MEDIA® a élaboré une stratégie de lancement ciblée et à fort impact sur les points de contact urbains les plus visibles de Londres. La campagne a mêlé des lieux emblématiques à des formats culturellement pertinents pour saturer la ville et intégrer le lancement dans la vie quotidienne. Cette stratégie reposait sur trois principaux leviers :
Visibilité emblématique : sécurisation d'un panneau publicitaire haut de gamme dans le centre de Londres.
Immersion urbaine : déploiement de couvertures complètes pour les taxis afin de créer une présence mobile dans la ville.
Résonance culturelle : activation d'une campagne de publication sauvage, un média urbain profondément ancré à Londres, afin de renforcer l'authenticité et de toucher les communautés avant-gardistes.
Real-world
results
d'impressions dans le centre de Londres
des taxis entièrement personnalisés, 1 panneau d'affichage et un vaste réseau de publications sauvages
_
_
REM Beauty
Rouje
