Pour son édition annuelle Soi Dans le cadre de cette campagne, Saint Laurent a mis SAUVAGE111MEDIA® au défi d'étendre sa présence à New York à un public plus branché et axé sur le style de vie, sans perdre le positionnement haut de gamme et exclusif de la marque. Le défi était de combiner un ciblage précis avec une cohérence culturelle afin de rester fidèle à l'ADN de la maison.
Présence culturelle
Nous avons conçu une stratégie de ciblage urbain très précise centrée sur les quartiers les plus animés et les plus emblématiques de Brooklyn : Williamsburg, Bushwick et Greenpoint. L'objectif était d'immerger Saint Laurent dans le quotidien d'un public de style de vie tout en préservant la stature esthétique et culturelle de la marque. Cette stratégie alliait des informations basées sur les données à l'excellence visuelle et était structurée autour de trois piliers :
Analyse de l'audience : cartographie des habitudes, des mouvements et des points chauds de la cible souhaitée.
Sélection stratégique du site : identification de sites haut de gamme, esthétiques et conformes à l'image de Saint Laurent.
Exécution de bout en bout : négociation et sécurisation des sites, production et installation des panneaux d'affichage, création de contenu numérique pour amplifier la campagne et fourniture d'un rapport de performance détaillé.
Real-world
results
sites emblématiques sécurisés à Brooklyn
impressions générées auprès d'un public qualifié en matière de style de vie
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Saint Laurent
Rouje
